短视频传播效果的评估可以通过观看量、点赞、转发和评论数量、点击率以及播放时长和观看完成率等指标进行，影响短视频传播效果的因素包括平台特性、受众特征、内容类型和质量等多个方面。

评估方法：

1、观看量：观看量是衡量短视频传播效果的重要指标之一，它直接反映了视频受众的关注度，高观看量意味着视频内容吸引了更多的观众，从而提升了传播效果。

2、点赞、转发和评论数量：这些指标反映了用户对短视频内容的参与度和共鸣程度，当短视频获得较多的点赞、转发和评论时，说明它在传播过程中产生了较大的影响力。

3、点击率：点击率是指用户在看到视频时实际点击观看的比例，高点击率意味着视频能够吸引用户的注意力，从而提高传播效果。

4、播放时长和观看完成率：这两个指标能够反映视频吸引用户的程度和用户对视频内容的认可程度，较长的播放时长和较高的观看完成率通常意味着视频内容更具吸引力和价值。

短视频传播效果如何评估？影响因素有哪些？

5、问卷调查法：通过设计合理的问卷，广告从业者可以了解受众对广告的认知、态度和购买意愿等方面的情况，从而评估广告效果，这种方法的优点在于操作简便、数据容易获取，并且可以获取受众的主观评价。

6、眼动追踪技术：眼动追踪技术可以帮助了解受众在观看短视频广告时的注意点和兴趣点，从而评估广告效果，这种方法的优点在于客观准确，能够提供关于受众注意力分布的详细信息。

7、设定明确的营销目标：在分析短视频的营销效果之前，需要先明确营销的目标，无论是增加品牌知名度、提高销售额还是吸引更多用户，都需要明确目标才能有针对性地进行分析。

8、分享和传播：分享和传播是短视频传播效果的重要体现，通过观察视频的分享次数和传播范围，可以评估视频在社交媒体上的扩散能力。

影响因素：

1、平台特性：不同平台的传播效果存在显著差异，某些平台在某些情况下可能更有利于短视频的传播，综合类、垂直类、社交类等不同类型的平台具有不同的特点和发展重心。

2、受众特征：受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征会影响短视频的传播效果，了解目标受众的特征有助于制作更符合其需求的视频内容。

3、内容类型和质量：高质量的内容更容易吸引观众的注意力并产生共鸣，不同类型的内容（如娱乐、教育、新闻等）也会对传播效果产生影响。

4、标题策略是吸引观众点击观看的重要因素之一，不同的标题策略会对传播效果产生不同的影响，警示性策略可能与传播效果存在负相关关系。

5、视频呈现形式：竖屏、横竖结合形式以及有背景音乐的短视频通常具有更好的传播效果。

6、信息来源和语言风格：信源为专家医生的短视频传播效果更好，幽默搞笑的语言风格也更容易获得点赞和评论。

7、多平台传播差异：同一主流媒体在不同视频平台的短视频传播效果会存在差异，这种差异可能源于平台受众、内容差异化推送以及平台矩阵互补等因素。