一、了解目标受众

分析受众特点

- 首先要明确短视频的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，如果目标受众是年轻上班族，他们可能更关注职场技巧、减压方式和便捷的生活小妙招；如果是青少年群体，他们可能对潮流文化、游戏、动漫等内容更感兴趣。

- 可以通过市场调研、社交媒体数据分析等方式来获取这些信息，以便在剧本创作中能够精准地迎合受众的喜好。

考虑受众需求和痛点

- 深入了解目标受众的需求和痛点，这是吸引他们注意力的关键，对于健身人群来说，他们可能需要高效的锻炼方法、营养搭配建议或者激励自己坚持锻炼的动力；对于家长群体，他们可能关心孩子的教育、成长过程中的问题解决方法等，在剧本中能够解决这些实际问题，就容易让观众产生共鸣。

二、构建故事框架

设定有趣的主题

- 主题是短视频剧本的核心，一个吸引人的主题能够瞬间抓住观众的眼球，可以从热门话题、社会现象、情感故事、奇闻轶事等多个角度入手，以“宠物的神奇技能”为主题，展示各种宠物令人惊叹的本领，就很容易引发宠物爱好者的兴趣。

- 结合当下的节日、季节或热点事件来设定主题也是个不错的方法，在情人节期间制作关于情侣之间浪漫故事的短视频，或者在世界杯期间创作与足球相关的趣味内容。

设计清晰的情节结构

- 一般采用经典的“起承转合”结构。

- “起”要能够快速引入主题，设置悬念或引起观众的兴趣，比如在一个美食短视频开头，可以展示一盘色香味俱佳的菜肴，然后提问“你知道这道菜是怎么在短时间内做出如此美味的吗？”

- “承”部分用于展开故事情节，逐步深入介绍相关内容，接着上面的美食例子，可以开始讲述食材的准备过程。

- “转”则是情节的转折点，增加故事的趣味性或紧张感，例如在烹饪过程中遇到了一个小意外，像盐不小心放多了。

- “合”是结局部分，要给观众一个满意的收尾，在美食短视频里，可以是展示通过补救措施，最终菜肴依然美味可口，并且分享这道菜给家人品尝，大家都赞不绝口。

三、塑造鲜明的角色

赋予角色个性特点

- 让短视频中的角色具有鲜明的个性，这样才能让观众记住他们，个性可以从性格、行为习惯、说话方式等方面体现，创建一个幽默风趣、有点小迷糊但又充满创意的手工达人角色，他在制作手工艺品时总是状况百出，但最后总能巧妙地解决问题并完成精美的作品。

- 为角色设定背景故事也很重要，这可以增加角色的深度和可信度，比如这个手工达人角色是因为从小对手工艺品的热爱，并且在家庭氛围的熏陶下（如父母都是民间艺人），才培养了这一技能。

建立角色之间的冲突和互动

- 角色之间的冲突和互动能够让剧情更加生动有趣，可以是观点的冲突，比如在一个讨论旅游目的地的视频中，两个角色分别想去海边和山区，他们各自阐述理由，产生争论；也可以是利益的冲突，例如在一个办公室情景剧中，两位同事竞争同一个项目机会，通过合理的冲突和互动，推动剧情发展，同时也能更好地展现角色的性格特点。

四、运用吸引人的语言风格

简洁明了地表达

- 短视频的时间有限，所以文案语言要简洁，避免冗长复杂的句子和过多的修饰词，用简单直白的语言把关键信息传达给观众，在一个产品介绍短视频中，不要使用晦涩难懂的专业术语来描述产品功能，而是用通俗易懂的语言，像“这款手机的拍照功能超厉害，一拍就能出大片”。

加入流行元素和热词

- 适时地在文案中融入当下流行的词汇、网络热词或梗，能够拉近与观众的距离，让他们感觉视频很“接地气”，绝绝子”“yyds”等词，在合适的语境下使用可以增加文案的趣味性，不过要注意不要过度使用，以免显得过于刻意。

使用生动形象的描述

- 运用丰富的形容词、动词和比喻、拟人等修辞手法，让文案更加生动形象。“这只小猫像一个毛茸茸的小团子，在地上滚来滚去，可爱极了”，通过这样的描述，观众能够更直观地想象出画面，增强短视频的感染力。

五、制造情绪共鸣

唤起积极情绪

- 积极向上的情绪如快乐、感动、自豪等很容易让观众产生好感，可以制作一些温馨感人的家庭团聚视频，展现亲情的珍贵；或者制作搞笑幽默的喜剧短片，让观众在观看过程中开怀大笑，一个记录流浪动物被救助后过上幸福生活的短视频，就能唤起观众的爱意和同情心。

引发消极情绪（谨慎使用）

- 有时候适当引发观众的消极情绪，如愤怒、同情、焦虑等，也能吸引他们的关注，但这需要谨慎操作，并且最好能够在后续给出积极的引导或解决方案，比如制作一个关于环境污染现状的短视频，先展示被污染的河流、垃圾堆积如山的画面，引起观众的焦虑和愤怒，然后介绍一些环保措施和个人可以采取的行动，引导观众关注环保问题并积极参与其中。