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直播电商持续升温

用户规模增长：截至 2022 年 6 月，我国网络直播用户规模达 7.16 亿，较 2020 年 3 月增长 1.56 亿，占网民整体的 68.1%；电商直播用户规模为 4.69 亿，较 2020 年 3 月增长 2.04 亿，占网民整体的 44.6%。

平台表现突出：抖音平台上每月有超 900 万场直播，售出超过 100 亿件商品，交易总额同比增长 2.2 倍；快手电商交易总额达 1751 亿元，同比增长 47.7%；淘宝直播累计观看人次已经超过 500 亿。

发展趋势变化：超头直播热潮退去，常态化品牌自播成为新趋势，品牌通过建立或联合品牌社区等小成本但参与度更高的长尾渠道、电邮营销等方式丰富广告投放渠道及销售渠道，以降低获客成本。

数字技术驱动消费升级

新业态新模式涌现：随着新一代信息技术的升级发展，原有的消费时空界限被打破，催生了 “云逛街”“云游景区”“云音乐会” 等新型消费场景，平台和商家也积极通过数字赋能打造消费新场景、挖掘消费新机遇。

消费结构优化升级：工信部发布《数字化助力消费品工业 “三品” 行动方案（2022—2025 年）》，提出数字化助力增品种、提品质、创品牌的新任务和目标，满足消费者多元化、个性化、定制化的消费需求，推动消费结构优化升级。

2022年电商领域新趋势：主流电商平台盘点

绿色消费理念兴起

政策推动：国家大力推动绿色低碳循环发展，各大电商平台积极响应，将绿色发展理念融入平台运营和业务模式中，从源头减少碳排放。

平台实践：如京东物流持续推进绿色供应链建设，在仓储、包装、运输等多个环节采取节能减排措施；苏宁易购推出 “绿色焕新计划”，鼓励消费者以旧换新，促进家电等耐用消费品的循环利用。

跨境电商潜力巨大

市场规模扩大：尽管受到国际贸易环境等因素的影响，但跨境电商仍然保持着较高的增长速度，越来越多的消费者开始通过跨境电商平台购买海外商品。

平台布局加速：国内的主流电商平台纷纷加大在跨境电商领域的投入，拓展海外市场，阿里巴巴旗下的速卖通不断优化跨境物流服务，提升用户体验；拼多多推出的跨境电商平台 Temu 也在海外市场获得了一定的关注。

主流电商平台盘点

综合类电商平台：淘宝、京东、拼多多依然是国内电商市场的三大巨头，它们拥有庞大的用户基础和完善的服务体系，涵盖了几乎所有的商品品类，能够满足消费者多样化的购物需求。

社交类电商平台：抖音电商和快手电商凭借短视频和直播的优势，吸引了大量的用户和商家入驻，成为了电商行业的新兴力量，它们通过内容创作和社交互动，实现了商品的有效推广和销售转化。

垂直类电商平台：得物专注于潮流鞋服、美妆等领域，以其专业的鉴定服务和精准的用户定位，赢得了年轻消费者的喜爱；小红书则以种草社区的形式，为用户提供了丰富的消费决策参考，同时也在电商领域逐渐发力。