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电商平台起诉天猫可能基于多种原因，以下是一些常见的情况及相关案例分析：

1、“二选一”垄断问题：

京东诉天猫“二选一”案：2015年开始，京东多次向有关部门举报天猫在“双11”促销活动中要求商家“二选一”，扰乱市场秩序，2017年，京东联合唯品会再次指出天猫利用其市场支配地位强迫商家“二选一”，2018年，京东认为天猫的“二选一”行为构成不正当竞争，向法院提起诉讼索赔10亿元，该案件受到广泛关注，被称为“电商圈反垄断诉讼第一案”。

拼多多、唯品会加入诉讼：2019年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼，三家电商“围攻”天猫，意图就“二选一”争议在司法层面上对天猫发起挑战。

2、其他竞争相关问题：

电商平台起诉天猫真相是什么？案例分析

苏宁易购与天猫的竞争矛盾：2017年11月，苏宁发文怒怼京东，称京东发明的“二选一”霸权行为和基于此产生挟制商家的系统化手法，在过去30年闻所未闻，这也从侧面反映出电商平台之间因竞争产生的矛盾，虽然不是直接起诉天猫，但也与天猫在市场竞争中的行为有关。

电商平台起诉天猫的原因主要围绕市场竞争中的垄断行为展开，尤其是“二选一”问题引发的争议和矛盾较为突出，这些案件的审理结果和判决对于电商行业的规范和发展具有重要意义，有助于维护公平竞争的市场环境，保护消费者的合法权益以及促进电商行业的健康有序发展。