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“100个做电商90个亏”这种说法虽可能有所夸张，但电商行业亏损现象普遍，原因主要有以下几方面：

1、成本因素

平台与推广成本高：入驻电商平台需缴纳保证金、技术服务费等，为获取流量和销量，商家需投入大量资金用于广告投放、参加促销活动等，如直通车、钻展等推广方式，费用高昂且效果难以保证。

物流与仓储成本高：商品运输过程中的运费、包装费、仓储租金及管理费用等，都会增加成本，对于销量不稳定的中小商家，这些固定成本难以分摊，导致利润空间被压缩。

人力与运营成本高：电商运营涉及多环节，需专业人员进行店铺设计、产品上架、客服接待、数据分析等工作，人力成本不断增加，运营过程中的时间、精力等隐性成本也不容忽视。

2、市场竞争激烈

同行竞争白热化：电商市场准入门槛低，参与者众多，导致市场竞争异常激烈，同行间常通过价格战争夺市场份额，使商品售价不断降低，利润空间被压缩，甚至出现亏损销售的情况。

用户需求多变：消费者需求日益个性化、多样化，且变化迅速，商家若不能及时准确把握市场动态和消费者需求变化，调整产品策略和营销方案，就容易导致库存积压或产品滞销，增加成本和亏损风险。

3、供应链不完善

供应商合作不稳定：部分电商企业与供应商合作不够紧密，在产品质量、供应稳定性、交货期等方面易出现问题，如供应商延迟交货、提供劣质原材料等，会影响商家信誉和客户满意度，造成经济损失。

库存管理难度大：由于市场需求的不确定性，电商企业在库存管理上面临挑战，库存过多会占用大量资金，增加仓储成本；库存不足则可能导致缺货，错失销售机会，影响客户体验和店铺口碑。

4、缺乏专业运营能力

运营经验不足：许多电商从业者缺乏专业知识和运营经验，对电商平台规则、市场趋势、消费者心理等了解不够深入，在店铺运营、营销推广、客户服务等方面存在不足，导致运营效率低下，盈利能力差。

数据分析能力弱：电商运营中会产生大量数据，如流量数据、销售数据、用户评价等，部分商家不善于运用数据分析工具和方法，对这些数据进行深入挖掘和分析，无法从中获取有价值的信息来指导运营决策，难以制定有效的营销策略和优化方案。

5、外部环境变化

政策法规影响：政府出台的相关政策法规，如税收政策、电商法等，可能会对电商企业的经营产生一定影响，一些不符合规定的电商企业可能会面临罚款、整改等问题，增加运营成本。

经济形势波动：宏观经济形势的变化会影响消费者的购买力和消费信心，在经济不景气时，消费者可能会减少非必要消费，对电商企业的销售业绩产生冲击，导致部分企业出现亏损。

电商行业亏损现象普遍，主要归因于成本因素、市场竞争激烈、供应链不完善、缺乏专业运营能力以及外部环境变化等多方面因素的共同作用，电商企业需全面审视自身运营策略，加强成本控制、提升市场竞争力、优化供应链管理、增强专业运营能力，并密切关注外部环境变化，以有效应对亏损风险，实现可持续发展。