一、APP 地推推广策划方案

1、明确目标：确定地推活动的目标，如增加新用户注册量、提高品牌知名度、促进产品销量等，某购物 APP 地推活动目标为在一个月内新增 5000 名注册用户。

2、分析目标用户：深入了解目标用户的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，以便更精准地进行地推，比如一款运动健身 APP，其目标用户可能是年龄在 20-40 岁之间，热爱运动、关注健康的人群。

3、选择地推地点：根据目标用户的特点和行为习惯，选择合适的地推场所，常见的有商场、超市、学校、社区、写字楼附近等人流量较大的地方，如针对上班族的办公软件 app，可以选择在写字楼附近的咖啡店、餐厅等地进行推广。

4、制定推广策略：

线上宣传预热：在社交媒体平台、应用商店、官方网站等渠道提前发布地推活动信息，吸引潜在用户的关注。

线下活动执行：安排专业的地推人员，统一着装，佩戴工牌，向过往行人介绍 app 的功能和优势，邀请他们下载体验，可以通过扫码关注公众号、领取小礼品等方式吸引用户参与。

合作推广：与当地的商家、企业、社团等组织合作，进行联合推广，比如与健身房合作，在其会员卡上贴上 app 的推广二维码；或者与社区居委会合作，举办社区活动时进行 App 的推广。

5、培训地推团队：对地推人员进行专业培训，使其熟悉 App 的各项功能和特点，掌握有效的沟通技巧和推广方法，能够准确地回答用户的问题，并引导用户下载和使用 App。

6、准备推广物料：制作精美的宣传海报、传单、小礼品等物料，宣传海报要突出 App 的核心卖点和优势，吸引用户的注意力；传单内容要简洁明了，重点介绍 App 的功能和使用场景；小礼品可以选择与 App 相关的周边产品，如手机支架、充电宝、钥匙扣等，增加用户对 App 的好感度。

7、制定预算：根据地推活动的规模和需求，制定合理的预算，包括人员费用、物料费用、场地租赁费用、合作费用等，确保预算的合理分配，避免浪费和超支。

二、App 地推推广效果评估方法

1、数据统计分析：

安装量统计：通过后台数据监测工具，统计地推期间 App 的安装量，了解不同地推区域、不同时间段的安装情况，评估地推活动对新用户的吸引力和获取能力。

注册量统计：统计新用户注册数量，分析注册用户的来源渠道、注册时间等信息，评估地推活动的引流效果和用户质量。

活跃度分析：关注新用户的活跃度，如登录次数、使用时长、使用频率等指标，了解用户对 App 的使用粘性和满意度，判断地推活动带来的用户是否具有较高的价值。

留存率分析：计算不同时间段的留存率，如次日留存率、7 日留存率、30 日留存率等，评估地推活动获取的用户的稳定性和忠诚度。

2、问卷调查与用户反馈：

现场问卷调查：在地推现场随机抽取部分用户进行问卷调查，了解他们对 App 的认知度、下载意愿、使用体验等方面的反馈，收集用户的意见和建议，以便及时调整和优化推广策略。

在线问卷调研：通过 App 内的推送消息、邮件等方式，向新用户发送在线调查问卷，收集用户对 App 的评价和意见，进一步了解用户需求和市场反馈。

用户评论分析：关注用户在应用商店、社交媒体平台等渠道的评论和留言，了解用户对 App 的满意度和存在的问题，及时回复用户的反馈，提升用户体验。

3、对比分析：

与历史数据对比：将地推期间的数据与之前非地推期间的数据进行对比，分析地推活动对 App 各项指标的影响，评估地推活动的效果和价值。

不同区域对比：比较不同地推区域的推广效果，找出效果好的区域和效果不佳的区域，分析原因，为后续的地推活动提供参考。

不同渠道对比：如果同时采用了多种地推渠道，如线下扫码、合作推广等，可以对比不同渠道的推广效果，评估各渠道的优劣，优化渠道资源分配。

4、成本效益分析：计算地推活动的成本投入，包括人员费用、物料费用、场地租赁费用等，以及通过地推活动获得的收益，如新增用户带来的收入、品牌价值的提升等，通过成本效益分析，评估地推活动的经济效益和投资回报率，为未来的推广决策提供依据。

App地推推广策划方案应明确目标、精准定位用户、选择合适地点和策略，并准备充分物料和培训团队，效果评估则需综合运用数据统计、用户反馈和对比分析等方法，全面衡量地推活动的实际效果。