一、活动背景

在竞争激烈的饮用水市场中，为了提高本品牌矿泉水的知名度和市场占有率，特举办此次推广活动。

二、活动目标

1、在活动期间，使品牌矿泉水的销售额增长[X]%。

2、增加品牌在目标消费群体中的认知度，认知度提升至[X]%。

3、收集潜在消费者的联系方式，为后续营销做准备。

三、目标受众

1、普通消费者，包括家庭用户、上班族等日常饮用水需求人群。

2、运动爱好者，如健身人群、户外运动者。

3、对健康生活有追求的人群。

四、活动时间与地点

1、时间：[具体时间段，例如周末、节假日或夏季用水高峰期等，持续时长根据实际情况定]

2、地点：

- 大型商场、超市入口等人流量大的地方。

- 体育场馆、健身房周边。

- 社区活动中心、公园等公共场所。

1、免费品尝与优惠购买

- 在活动现场设置多个品尝点，向过往行人免费提供小杯装的矿泉水供其品尝。

- 推出“买一送一”“第二瓶半价”等优惠活动，吸引消费者购买。

2、互动游戏赢奖品

- 设立趣味互动游戏，如“运水接力赛”，参与者分组比赛，用最快速度将矿泉水从起点运到终点，获胜者可获得品牌定制的运动水壶、毛巾等奖品，以及一定数量的矿泉水。

- “猜水量”游戏，准备不同容量的矿泉水瓶，参与者猜测瓶内水的容量，最接近实际容量者获胜，奖品包括品牌周边产品和矿泉水套餐。

3、健康知识讲座与问答

- 邀请营养专家或健身教练在现场举办健康饮水知识讲座，讲解矿泉水对人体健康的益处、不同人群的饮水需求等知识。

- 讲座结束后进行问答环节，回答正确的观众可获得小礼品和优惠券。

4、线上互动推广

- 在社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音等）上发起“我与[品牌名]矿泉水的故事”话题活动，鼓励消费者分享自己与该品牌矿泉水的照片、故事等，点赞数较高的参与者有机会获得品牌提供的大奖，如高端净水器、一年的矿泉水供应等。

- 利用短视频平台制作有趣的产品宣传视频，展示矿泉水的水源地、生产工艺等亮点，吸引用户关注并引导线下购买。

5、会员制度与积分兑换

- 建立品牌会员体系，消费者购买矿泉水后可注册成为会员，每消费一瓶可积累一定积分。

- 积分可用于兑换品牌周边产品、优惠券或免费的矿泉水等，提高消费者的忠诚度。

6、与其他品牌合作推广

- 与当地知名餐厅、咖啡馆、甜品店等合作，在这些场所提供品牌矿泉水，并在店内张贴宣传海报、放置宣传资料。

- 联合运动品牌举办主题活动，如马拉松比赛、健身挑战赛等，作为官方指定饮用水供应商，提高品牌在运动领域的知名度。

六、活动宣传

1、线下宣传

- 在活动现场周围悬挂横幅、张贴海报，吸引路人注意。

- 安排工作人员穿着品牌统一的服装，手持宣传牌在周边人流量大的地方进行流动宣传。

- 与周边商家合作，在其店内摆放宣传资料。

2、线上宣传

- 利用社交媒体平台发布活动信息、预告、现场照片和视频等内容，吸引用户关注和参与。

- 与当地的自媒体博主、网红合作，邀请他们体验活动并进行宣传推广。

- 发送短信通知给老客户，告知活动详情和优惠信息。

七、活动预算

1、场地租赁费用：[X]元

2、宣传物料制作费用（包括海报、横幅、宣传单页等）：[X]元

3、奖品及赠品费用：[X]元

4、专家讲座费用：[X]元

5、线上推广费用（包括广告投放、与博主合作等）：[X]元

6、人员费用（包括工作人员工资、临时促销员费用等）：[X]元

7、其他费用（如水电费、运输费等）：[X]元

总预算：[X]元

八、效果评估

1、在活动期间，通过销售数据统计分析销售额的增长情况，对比活动目标评估是否达到预期。

2、收集活动现场和线上互动的参与人数、参与度等数据，了解活动的吸引力和影响力。

3、通过问卷调查、现场访谈等方式收集消费者对活动的反馈意见，以及对品牌和产品的满意度评价，以便后续改进活动和产品策略。