一、合作目标

明确双方期望通过合作达成的目标，例如提高品牌知名度、增加产品销量、拓展用户群体等，确保双方的目标具有一致性和互补性，为共赢奠定基础。

二、合作双方分析

1、媒体方

优势：拥有广泛的受众群体、专业的传播渠道、丰富的内容创作能力、较高的公信力等。

需求：优质的内容资源、广告收入、提升自身影响力和用户活跃度等。

2、推广方（企业或品牌）

优势：独特的产品或服务、明确的市场定位、专业的营销团队、一定的资金支持等。

需求：精准的曝光、目标受众的触达、品牌形象塑造、销售转化等。

三、合作方式

1、内容合作

联合创作：共同策划和制作有价值的内容，如专题报道、视频节目、图文攻略等，结合媒体方的专业能力和推广方的产品特点，打造吸引受众的内容，在提升媒体内容质量的同时，巧妙地植入推广信息。

内容授权与转载：推广方将自身的优质内容授权给媒体方进行转载或二次创作，扩大内容的传播范围，同时媒体方可以根据自身平台特点对内容进行适当优化，提高内容的吸引力和可读性。

2、广告合作

硬广投放：在媒体平台上投放各种形式的广告，如横幅广告、弹窗广告、视频贴片广告等，根据推广方的预算和目标受众，选择合适的广告形式和投放时段，确保广告能够精准触达目标客户。

软文营销：由媒体方撰写关于推广方产品或服务的软文，以新闻报道、用户体验分享、行业分析等形式呈现，潜移默化地影响读者，提高品牌的美誉度和产品的可信度。

3、活动合作

线上活动：共同举办线上促销活动、抽奖互动、话题讨论等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性，举办一场线上直播活动，邀请媒体方的知名主持人或网红进行主持，推广方提供产品或服务作为奖品，通过互动环节引导用户关注和购买。

线下活动：结合双方的资源和优势，举办线下发布会、研讨会、展览展示等活动，媒体方负责活动的宣传推广和媒体报道，推广方提供场地、产品展示和现场服务等，共同打造具有影响力的线下活动，提升品牌形象和产品曝光度。

四、资源整合与分配

1、人力资源

- 成立专门的合作项目团队，包括双方的市场、策划、运营、设计等人员，明确各成员的职责和分工，确保项目的顺利推进。

- 定期召开沟通会议，分享项目进展和问题，共同商讨解决方案，加强团队协作和信息共享。

2、媒体资源

- 媒体方充分利用自身的传播渠道，如网站、APP、社交媒体账号等，为推广方提供全方位的宣传推广，根据不同的平台特点和用户群体，制定个性化的推广策略，提高推广效果。

- 推广方可以为媒体方提供优质的产品或服务体验机会，邀请媒体方的工作人员参与产品测试和试用，以便他们更好地了解产品特点和优势，从而在宣传推广中能够更真实、准确地传达给受众。

3、数据资源

- 建立数据共享机制，双方共享用户数据、市场调研数据、广告投放数据等，以便更好地了解目标受众的需求和行为习惯，优化推广策略和内容创作。

- 利用数据分析工具，对合作项目的数据进行实时监测和分析，评估推广效果，及时调整合作方案，确保双方的利益最大化。

五、时间进度安排

1、筹备阶段（第1 - 2周）

- 双方确定合作意向，签订合作协议，明确合作目标、方式、资源分配等细节。

- 组建合作项目团队，开展市场调研和竞品分析，制定详细的项目计划和时间表。

2、策划与执行阶段（第3 - 8周）

- 根据项目计划，双方共同策划合作内容和活动，进行创意设计和素材制作。

- 按照预定的时间和方式，逐步推进广告投放、内容发布、活动举办等各项工作，确保项目的顺利实施。

3、监测与评估阶段（第9 - 12周）

- 定期收集和分析项目数据，包括流量、转化率、用户反馈等指标，评估推广效果是否达到预期目标。

- 根据评估结果，总结经验教训，对合作方案进行调整和优化，为下一阶段的合作提供参考。

六、效果评估与反馈

1、建立评估指标体系

- 设定明确的评估指标，如品牌知名度提升幅度、产品销量增长情况、网站流量增加数量、用户参与度等，以便客观地衡量合作效果。

2、定期评估与反馈

- 按照预定的时间周期，对合作项目进行全面评估，双方共同分析数据和结果，总结成功经验和不足之处。

- 根据评估结果，及时调整合作策略和执行方案，不断优化合作模式，提高合作效果。

3、长期跟踪与持续改进

- 合作结束后，继续跟踪合作成果的长期影响，如品牌形象的持续提升、用户忠诚度的变化等。

- 保持双方的良好沟通和合作关系，为未来的合作积累经验和资源，实现长期的共赢发展。

七、风险管理与应对措施

1、风险识别

- 提前分析可能出现的风险，如市场变化、竞争加剧、技术故障、法律问题等，对风险发生的可能性和影响程度进行评估。

2、应对措施制定

- 针对不同类型的风险，制定相应的应对措施，对于市场变化风险，及时调整推广策略和产品定位；对于技术故障风险，建立备用技术方案和应急处理机制；对于法律问题风险，加强对合作内容的审核和管理，确保合法合规。

3、风险监控与预警

- 在合作过程中，持续监控风险的变化情况，建立风险预警机制，及时发现潜在风险并采取有效的应对措施，降低风险对合作项目的影响。