一、视觉设计方面

1、色彩搭配

突出品牌个性：选择与品牌理念和产品特性相符的色彩组合，食品品牌若主打健康有机，可使用绿色为主色调，传递自然、新鲜的感觉；而高端化妆品品牌可能采用金色、黑色等经典奢华色，彰显品质与尊贵。

形成视觉冲击：运用对比强烈的色彩来吸引消费者的目光，比如在货架上，一款以明亮黄色为底、深红色图案的包装，相较于周围单调色彩的包装，更容易被注意到，但要注意避免过于刺眼或杂乱的色彩组合，以免给消费者带来负面感受。

2、图案与图形设计

清晰传达产品信息：通过简洁明了的图形展示产品的用途、功能或主要成分，运动饮料包装上绘制运动员形象，直观地表明其与运动补充能量的关联；护肤品包装上用放大镜下的皮肤纹理图案，暗示产品的护肤功效。

创造情感共鸣：利用具有吸引力的图案引发消费者的情感反应，如宠物食品包装上可爱的宠物形象，能瞬间抓住宠物主人的心；节日主题产品的包装融入相应节日元素，像中秋节月饼包装上的玉兔、嫦娥等图案，唤起消费者对传统节日的美好回忆和购买欲望。

3、包装形状与结构

独特创新：突破传统的方形或圆形包装，采用异形设计，一些创意零食采用动物造型的包装盒，或者香水瓶身有独特的曲线轮廓，使产品在众多竞品中脱颖而出，激发消费者的好奇心和探索欲。

方便实用：考虑消费者在使用过程中的便利性，如易拉罐装的饮料、带有手提设计的礼品盒等，对于旅行装洗护用品，采用小巧轻便且密封性好的包装，方便消费者携带，满足他们在出行场景下的需求。

二、信息传达方面

1、品牌标识与名称展示

醒目呈现：确保品牌标识在包装上占据显著位置，并且清晰可辨，品牌名称的字体大小、颜色和风格应与整体包装协调一致，同时要保证在货架上能够远距离被识别，可口可乐那标志性的红色字体和独特的飘带标志，无论在何种陈列环境下都极易被发现。

强调品牌价值：在包装上巧妙地融入品牌的核心价值主张，如环保品牌可在包装上标注“100%可回收材料制成”“无添加有害化学物质”等信息，让消费者在选购时感受到品牌的社会责任感和对消费者健康的关怀。

2、产品卖点提炼

聚焦关键优势：明确产品最独特、最具竞争力的卖点，并在包装上突出展示，比如一款智能手环，其超长续航能力是一大亮点，就在包装正面用较大字体标明“7 天超长续航”，让消费者一眼就能了解产品的重要优势。

简洁易懂：避免使用过于复杂或专业的术语来描述产品卖点，将技术参数转化为消费者能够轻松理解的语言，如“高清屏幕（分辨率达 1920×1080）”就比单纯写分辨率数字更能让普通消费者直观感受到屏幕的清晰度。

3、用户评价与口碑引用

真实可信：选取部分真实的用户好评或专业评测机构的推荐语展示在包装上，这些评价应具体且有针对性，如“这款面霜质地轻盈，吸收快，使用一周后皮肤明显变得更加水润光泽”（来自某美妆博主），真实的口碑能够增加产品的可信度，影响消费者的购买决策。

三、互动体验方面

1、参与感设计

设置互动元素：在包装上添加一些简单的互动小设计，如刮刮涂层可查看抽奖结果、扫码参与线上互动游戏赢取奖品等，某些零食包装底部设有二维码，消费者扫码后可进入品牌的小程序进行趣味问答，回答正确可获得优惠券或小礼品，这种方式增加了消费者与品牌之间的互动和粘性。

鼓励分享：设计具有社交分享价值的包装，比如一些网红饮品推出限量版联名包装，上面印有与知名动漫或影视形象合作的元素，消费者购买后往往会拍照分享到社交媒体上，从而为品牌起到免费宣传的作用。

2、个性化定制

提供选择：根据消费者的不同需求和偏好，提供一定程度的包装个性化定制服务，一些高端巧克力品牌允许消费者在购买时选择包装的颜色、图案甚至添加个性化祝福语，这种定制化的包装能够满足消费者对于独特性和专属感的追求，提升产品的附加值和吸引力。