成人用品店宣传有哪些禁忌？如何合法合规宣传？

2025-02-26 20:52:51 企业品牌推广 2

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在当今社会，成人用品行业逐渐被大众所认知和接受，但因其产品的特殊性，在宣传推广过程中仍存在诸多禁忌，只有严格遵守法律法规和社会道德规范，采用合法合规的宣传方式，才能确保行业的健康发展，避免不必要的法律风险和社会争议。

一、成人用品店宣传的禁忌

1、传播淫秽色情信息：这是绝对不可触碰的红线，任何形式的淫秽、色情图片、文字、视频等都严禁用于宣传，不能在宣传资料、网站页面或社交媒体上展示过于暴露、涉及性交易或违背公序良俗的内容，这种行为不仅违反了《中华人民共和国刑法》中关于制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的规定，还会对社会公众尤其是青少年的身心健康造成严重危害。

2、虚假夸大宣传：不得对成人用品的功效进行虚假或夸大的描述，声称某种避孕套可以 100%防止性传播疾病，或者某种情趣用品具有超出其实际功能的医疗效果等，这种虚假宣传违反了《中华人民共和国广告法》中关于广告真实性的原则，会误导消费者，损害消费者的合法权益，同时也破坏了市场的公平竞争环境。

3、侵犯知识产权：不能未经授权使用他人的商标、专利、著作权等知识产权，在宣传中使用与其他知名品牌高度相似的标识，或者抄袭他人的产品宣传文案和设计，都可能构成侵权行为，面临法律诉讼和经济赔偿。

（二）违背社会公德和道德伦理的宣传方式

1、过度暴露和低俗暗示：避免使用过于暴露人体敏感部位或带有强烈性暗示的图片、文字和表达方式，即使是在成人用品的宣传中，也应该保持一定的品味和底线，不能以低俗、恶俗的方式来吸引眼球，不能使用带有侮辱性、歧视性或违背公序良俗的语言来描述产品或目标受众。

2、针对未成年人的宣传：严格禁止任何针对未成年人（通常指未满 18 周岁的公民）的宣传推广活动，未成年人身心发育尚未成熟，过早接触成人用品相关信息可能会对其身心健康产生不良影响，这包括不能在中小学周边、青少年频繁活动场所进行广告投放，也不能通过网络平台向未成年人定向推送成人用品广告。

3、破坏家庭关系和社会和谐的宣传：不能宣扬违背婚姻忠诚、家庭责任等价值观的内容，不能宣传所谓的“开放式婚姻”中的不忠行为，或者鼓励不正当的性行为，以免对社会风气和家庭稳定造成负面影响。

1、骚扰性营销：不能通过电话、短信、电子邮件等方式对消费者进行过度骚扰式的营销，未经消费者同意频繁发送成人用品广告信息，或者在深夜等不适当的时间打扰消费者，这种行为会引起消费者的反感，甚至可能构成侵权。

2、恶意比较和诋毁竞争对手：在宣传过程中，不得恶意贬低其他品牌的成人用品，如编造虚假事实、传播谣言等，应该通过提升自身产品和服务的质量来进行市场竞争，而不是通过不正当手段打压对手，这不仅违反商业道德，也可能触犯相关法律法规。

二、成人用品店合法合规宣传的策略

1、了解并遵守广告法：深入学习《中华人民共和国广告法》，确保所有宣传内容真实、合法、健康，在广告文案撰写、图片选择、视频制作等方面都要严格审核，避免使用绝对化用语、虚假承诺和误导性表述，使用“有效”“安全”“可靠”等相对客观的词汇来描述产品性能。

2、尊重知识产权：如果宣传中使用了他人的作品（如图片、文字、音乐等），必须获得合法的授权，对于自主创作的宣传内容，要及时进行版权登记，保护自身的知识产权，要建立知识产权监测机制，及时发现和处理侵权行为。

1、打造专业品牌形象：从店铺名称、标志设计到店内装修和员工形象，都要体现出专业、正规、可信赖的特点，店铺名称应避免使用过于隐晦或低俗的词汇，标志设计要简洁大方且具有一定的辨识度，店内装修可以采用温馨、舒适且符合卫生标准的风格，让顾客感受到专业性和舒适感。

2、传播健康性观念：将宣传重点放在性健康知识的普及上，如正确使用避孕套预防性疾病和意外怀孕、性生理和心理健康常识等，可以通过举办线下讲座、线上科普文章和视频等形式，向公众传递科学、正确的性观念，提升品牌的社会价值和美誉度，与专业的医疗机构或性健康专家合作，开展性健康知识普及活动，并在活动中巧妙地融入自家产品的介绍。