广告公司brief如何撰写？有哪些关键要素？

2025-03-12 20:43:00 企业品牌推广 2

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广告公司 brief（创意简报）是客户向广告公司传达其广告需求、目标、品牌信息以及具体项目要求的重要文件，撰写一份清晰、全面且有效的 brief 能够确保广告公司准确理解客户需求，从而创作出符合期望的广告作品，以下是撰写广告公司 brief 的关键要素和一般步骤：

一、关键要素

（一）背景信息

1、公司简介

- 简要介绍客户公司的基本情况，包括公司名称、成立时间、发展历程、业务范围等。“[公司名称]成立于[成立年份]，是一家专注于高端时尚服装设计与销售的企业，在国内外拥有众多线下门店及线上销售渠道，致力于为消费者提供时尚、高品质的服装产品。”

2、品牌概述

- 阐述品牌的核心价值、定位、品牌形象以及品牌故事。“我们的品牌定位于年轻、时尚、追求个性的消费群体，核心价值是‘展现自我，时尚无界’，品牌形象以简约、现代、富有活力的风格为主，品牌故事围绕着一群热爱时尚的年轻人如何在潮流中寻找自我而展开。”

3、市场状况

- 分析品牌所处市场的规模、增长趋势、竞争态势等。“当前高端时尚服装市场规模持续增长，预计未来[X]年内将以[X]%的年增长率扩大，市场上主要竞争对手包括[列举主要竞争对手品牌]，它们分别以[竞争对手品牌特点]占据一定的市场份额。”

（二）广告目标

1、营销目标

- 明确此次广告活动希望达成的具体营销目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象、促进新品推广等。“本次广告活动旨在将品牌知名度在目标市场中提高[X]%，并使新产品系列的首月销量达到[X]件。”

2、传播目标

- 确定广告传播的目标受众、覆盖范围以及传播阶段目标。“目标受众为年龄在 18 - 35 岁，居住在一二线城市，对时尚有较高敏感度且具有一定消费能力的人群，传播范围覆盖国内主要一线城市及部分二线城市，通过线上线下相结合的方式，在广告投放初期实现目标受众曝光率达到[X]%。”

（三）目标受众

1、受众特征

- 详细描述目标受众的人口统计学特征（年龄、性别、职业、收入等）、心理特征（价值观、生活方式、兴趣爱好等）和行为特征（购买习惯、消费频率、媒体使用习惯等）。“目标受众主要为 20 - 30 岁的职场女性，她们具有较高的教育程度，月收入在[X]元以上，注重生活品质和个人形象，她们的生活方式积极向上，喜欢社交活动，对时尚潮流有着敏锐的感知，经常关注时尚杂志、社交媒体上的时尚博主，并且每月至少会购买一次时尚单品。”

2、受众洞察

- 深入挖掘目标受众的需求、痛点、期望以及对品牌的认知和态度。“我们发现这部分职场女性在工作与社交场合中需要快速切换不同风格的服装，但常常面临服装搭配困难的问题，她们渴望有一种既时尚又实用的解决方案，同时对品牌的环保理念和社会责任感也较为关注，认为品牌应该在这些方面有所作为。”

（四）产品或服务信息

1、产品或服务详情

- 介绍广告所涉及的产品或服务的基本信息，包括名称、功能、特点、优势、规格、价格等。“我们推出的新产品系列名为[产品系列名称]，该系列包含[列举主要产品款式]，采用[特殊面料或材质]制作，具有[产品功能特点，如透气、舒适、设计独特等]的优势，产品分为[不同规格或尺码]，价格区间在[最低价格]-[最高价格]元之间。”

2、产品或服务卖点

- 提炼出产品或服务的独特卖点（Usp），即区别于竞争对手的核心优势。“本产品系列的独特卖点在于其创新的设计融合了时尚与功能性，每一款单品都可以通过简单的搭配变换出多种风格，满足职场女性在不同场景下的穿着需求，同时我们采用了环保可持续的生产工艺，体现了品牌对环境的关注。”

（五）广告策略

1、广告主题

- 确定一个简洁、鲜明且能准确传达广告核心信息的主题。“本次广告活动的主题为‘时尚随行，自在由我’，旨在突出产品的时尚性与实用性，让目标受众感受到穿着该产品可以自由自在地应对各种场合。”

2、广告风格

- 描述广告的整体风格，如幽默风趣、温馨感人、时尚前卫、严肃专业等。“广告风格定位为时尚前卫，通过富有创意的视觉表现手法和流行的音乐元素，营造出一种充满活力与潮流感的氛围，吸引目标受众的注意力。”

3、广告形式

- 说明计划采用的广告形式，如电视广告、平面广告、网络广告（包括社交媒体广告、搜索引擎广告、视频平台广告等）、户外广告（公交站台广告、地铁站广告、楼宇广告等）、广播广告等。“本次广告活动将综合运用多种广告形式，包括在社交媒体平台上投放短视频广告、在时尚杂志上刊登平面广告、在城市核心商圈设置户外广告等。”

（六）媒体策略

1、媒体选择

- 列出计划使用的媒体渠道及其理由，考虑目标受众的媒体接触习惯、媒体的传播效果和成本等因素。“根据目标受众的媒体使用习惯，我们选择在社交媒体平台（如微信、微博、抖音）进行重点投放，因为这些平台是目标受众获取时尚资讯的主要渠道，具有广泛的用户基础和精准的定位功能，结合时尚杂志的广告投放，以增强品牌在传统媒体领域的影响力。”

2、媒体排期

- 制定详细的媒体投放时间表，包括各媒体渠道的投放时间、投放频率、投放周期等。“社交媒体平台的短视频广告将于[开始日期]开始投放，每天投放[X]次，持续投放[X]周；平面广告将在[杂志名称]的第[X]期（[出版日期]）刊登，为期[X]个月；户外广告自[起始日期]起在城市核心商圈展示，展示时间为[具体时间段]。”

（七）预算与时间安排

1、预算分配

- 明确广告活动的总预算以及在不同项目（如创意制作、媒体投放、市场调研等）上的预算分配情况。“本次广告活动的总预算为[X]万元，其中创意制作费用预算为[X]万元，占总预算的[X]%；媒体投放费用预算为[X]万元，占总预算的[X]%；市场调研费用预算为[X]万元，占总预算的[X]%。”

2、时间进度表

- 绘制整个广告项目的时间进度表，包括各个阶段（如策划、创意设计、制作、审核、投放等）的起止时间和关键里程碑节点。“策划阶段从[策划开始日期]至[策划完成日期]完成；创意设计阶段在[设计开始日期]启动，于[设计完成日期]提交初稿；制作阶段自[制作开始日期]开始，到[制作完成日期]结束；审核阶段在[审核开始日期]进行，确保在[审核完成日期]前完成所有审核工作；广告投放按照预定的媒体排期从[投放开始日期]正式开始。”