一、明确目标与定位

1、确定受众

- 首先要清楚公司的目标受众是谁，比如是面向普通消费者、企业客户、特定行业人群等，不同的受众群体有不同的喜好、需求和认知水平，这将直接影响广告牌的内容、风格和表达方式，如果目标受众是年轻的上班族，广告牌的设计可以更时尚、活泼，使用流行的元素和简洁的语言；如果是面向企业客户，可能需要突出公司的专业实力、成功案例和行业地位等内容，设计风格偏向稳重、大气。

2、定义宣传目的

- 明确广告牌的主要宣传目的，是为了提升品牌知名度、推广新产品或服务、吸引潜在客户、传达公司理念还是其他？这将有助于确定广告牌的核心信息和重点展示内容，以推广新产品为目的的广告牌，需要将产品的特点、优势和价值清晰地呈现出来；而旨在提升品牌知名度的广告牌，则要着重强调公司的品牌形象、标志和口号等元素。

1、突出关键信息

- 广告牌上的文字内容应简洁明了，避免过多的文字堆砌，确保观众在短时间内能够快速理解核心信息，关键信息包括公司名称、标志、宣传口号、产品或服务的独特卖点、优惠活动等，苹果公司的广告牌可能只简单展示苹果的logo以及“iPhone，创新无边界”这样的宣传语，就能让消费者立刻明白其品牌和主打产品的特点。

- 对于重要的文字信息，可以通过字体大小、颜色、加粗等方式进行突出显示，使其成为视觉焦点，要注意文字的排版，保持清晰易读，避免使用过于花哨或难以辨认的字体。

2、运用吸引人的视觉元素

图片与图形：选择高质量、具有吸引力的图片或图形是吸引观众注意力的关键，这些视觉元素应与公司的品牌形象和宣传内容紧密相关，能够直观地传达信息，一家健身公司可以使用肌肉健硕的运动员图片来展示其健身效果；一家科技公司可以使用未来感十足的科技产品图片来体现其创新能力，还可以运用一些创意图形来增强视觉效果，如用箭头引导观众视线、用对比强烈的色彩块突出重要信息等。

色彩搭配：色彩在广告牌设计中起着至关重要的作用，它可以影响观众的情绪和对品牌的感知，选择与公司品牌形象相符的色彩方案，并确保色彩搭配协调、醒目且易于识别，可口可乐的红色和白色搭配，给人以热情、活力的感觉，让人一眼就能联想到其品牌；而银行等金融机构通常会选择蓝色等稳重的颜色，以传达专业、可靠的形象，要注意色彩的对比度，确保文字和图形在背景色上清晰可见。

三、布局与构图

1、遵循视觉流程

- 设计广告牌时要考虑观众的视觉习惯，从左到右、从上到下通常是人们自然的视觉流程，将最重要的信息放在左上角或画面的中心位置，然后按照重要性依次排列其他内容，引导观众的视线自然地在广告牌上流动，可以将公司的标志放在左上角，然后是宣传口号和主要产品图片，最后是联系方式或优惠信息等。

2、保持平衡与对称

- 平衡和对称的布局可以使广告牌看起来更加稳定、舒适，给人一种和谐的美感，可以通过合理安排文字和图形的位置、大小来实现平衡，避免出现一边重一边轻的情况，在广告牌的左右两侧分别放置产品图片和文字说明，或者在上方放置较大的主视觉图，下方用较小的文字和图形进行补充，以达到整体的平衡，也可以根据创意需要采用不对称的布局，但要确保这种不对称不会让广告牌显得杂乱无章，而是通过巧妙的设计营造出独特的视觉张力。

四、材质与工艺选择

1、考虑使用环境和耐久性

- 根据广告牌的安装位置和使用环境选择合适的材质，如果广告牌安装在户外，需要经受风吹日晒雨淋等自然条件的考验，那么应选择耐候性好、防水防晒的材质，如铝合金、亚克力、喷绘布等；如果是室内广告牌，则可以根据装修风格和预算选择木质、玻璃、金属等材质，要考虑材质的耐久性，确保广告牌能够在较长时间内保持良好的外观效果，减少更换频率。

2、注重工艺细节

- 良好的制作工艺可以提升广告牌的质感和品质感，无论是印刷、雕刻还是组装等环节，都要保证精细度和准确性，喷绘广告牌的画面要保证色彩鲜艳、图像清晰、无拼接痕迹；金属材质的广告牌要做好防锈处理和表面抛光，使其看起来光滑亮丽；发光广告牌则要注意灯光的均匀性和亮度调节，避免出现明暗不均或闪烁等问题。

五、独特性与创新性

1、展现独特卖点

- 分析公司与竞争对手的差异，找出公司的独特卖点（Usp），并在广告牌上突出展示，这可以是独特的产品功能、优质的服务、创新的商业模式、深厚的企业文化等方面，一家快递公司可以强调其“当日达”或“次日达”的快速配送服务作为独特卖点；一家餐饮公司可以突出其独家秘制的菜品配方或传统的烹饪工艺，通过突出独特卖点，使公司在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2、尝试创新设计

- 在遵循基本原则的基础上，勇于尝试一些创新的设计思路和表现手法，以打破常规，给观众留下深刻的印象，可以采用互动式设计，让观众通过触摸屏幕、扫码等方式参与广告牌的内容；或者运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，为观众带来沉浸式的体验；还可以结合当下流行的文化元素、热点话题进行创意设计，使广告牌更具时代感和吸引力，但要注意创新设计不能过于复杂或离奇，以免导致观众无法理解或接受。