一、明确目标与定位

确定宣传目的

- 在设计展架之前，要明确公司希望通过这个展架达到什么样的宣传目的，是用于推广新产品，提高品牌知名度，还是展示公司的服务优势等，如果是为了推广新产品，那么展架设计应突出产品的特点和卖点；如果是提升品牌知名度，重点则应放在品牌形象的展示上。

- 一家科技公司推出一款新的智能手表，展架设计就可以围绕手表的创新功能（如超长续航、健康监测精准度高等）展开，通过图文并茂的方式将这些卖点呈现出来。

分析受众群体

- 了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等因素，根据这些特点来设计展架的风格和内容，不同的受众群体对视觉元素的喜好不同。

- 针对年轻消费者的时尚品牌宣传展架，可以采用流行的色彩搭配（如莫兰迪色系）、潮流的图案（如涂鸦风格）和具有创意的文字排版；而面向商务人士的金融服务公司展架，则适合使用稳重的色彩（如深蓝色、深灰色）、简洁大气的布局和专业的文字表述。

二、视觉元素设计

色彩运用

选择主色调：挑选与公司品牌形象或宣传主题相符的主色调，环保公司可以使用绿色为主色调，代表自然、环保；食品公司可能选择暖色调，如红色、橙色，来刺激食欲，给人活力的感觉。

色彩搭配：注意色彩的搭配，一般建议使用2 - 3种主要颜色，避免过于花哨，可以采用互补色搭配来增强视觉冲击力，如红与绿、蓝与黄，但要注意色彩的比例，以免造成视觉混乱，也可以使用邻近色搭配，营造出和谐、舒适的视觉效果，如蓝色和紫色。

- 可口可乐公司的宣传展架常以红色为主色调，搭配白色文字和少量绿色（作为品牌标志的颜色），形成鲜明而协调的视觉效果，让人一眼就能联想到品牌。

图形与图像

高质量图片：使用高分辨率、高质量的产品图片、人物形象或场景图，对于产品展示，清晰的图片能够让消费者清楚地看到产品的细节，增加产品的吸引力，如果是服务型公司，使用人物形象可以更好地传达服务的理念和氛围。

创意图形：运用独特的图形元素来吸引眼球，这些图形可以是抽象的形状，也可以是与主题相关的具象图形，科技公司可以用电路图案、数据图表等图形来体现科技感；旅游公司可以用地图轮廓、著名景点的剪影等图形来激发人们的旅游兴趣。

- 苹果公司的宣传展架经常使用简洁的产品轮廓图，配合光影效果，营造出高端、时尚的科技感。

文字设计

字体选择：根据宣传内容和风格选择合适的字体，对于标题文字，可以选择有个性、醒目的字体来吸引注意力，如手写体、艺术字体等；正文部分则应使用清晰易读的字体，如宋体、黑体等，要注意字体的大小和粗细变化，以突出重点内容。

文案撰写：文案要简洁明了、有吸引力，突出关键信息，如产品的核心卖点、公司的优势、促销活动等，可以使用一些富有感染力的词汇和表达方式，如“限时优惠”“独家技术”等。

- 小米公司在宣传展架上的文案常常强调“性价比”，用简单直接的语言告诉消费者产品的价值，如“高性能，低价格”。

三、布局与结构

整体布局

分区明确：将展架分为不同的区域，如产品展示区、公司介绍区、客户评价区等，每个区域要有明确的功能和重点，并且通过合理的排版和视觉引导，让消费者能够自然地浏览各个区域。

视觉流程引导：设计一条清晰的视觉流程，引导消费者的视线从重要的信息开始，逐步浏览整个展架，人们的视线通常会先落在左上角，然后向右移动，再向下移动，可以利用这个规律来安排重要内容的位置。

- 将公司的logo放在左上角，然后沿着水平方向安排产品系列，最后在底部放置联系方式和引导语。

层次分明

元素大小对比：通过调整元素的大小来体现层次感，重要的内容（如产品名称、核心卖点）可以使用较大的字号或尺寸来突出显示，次要的内容（如详细说明、小图标）则相应缩小。

空间留白：合理利用留白来区分不同的元素和区域，避免展架看起来过于拥挤，留白可以让重要的内容更加突出，同时也能给消费者的眼睛提供休息的空间。

- 在展示产品时，每个产品之间留出一定的空间，并且在产品周围适当留白，让消费者能够清晰地看到每个产品的全貌。

四、互动元素添加

二维码扫描

- 在展架上添加公司的官方网站、社交媒体页面或产品详情页的二维码，消费者可以通过扫描二维码快速获取更多信息，这种方式方便快捷，还能增加与消费者的互动。

- 服装品牌可以在展架上放置二维码，消费者扫描后可以直接进入官方商城查看当季新款服装的搭配视频和购买链接。

小游戏或抽奖环节

- 如果条件允许，可以在展架附近设置一些简单的小游戏（如猜谜语、拼图等）或抽奖活动，这不仅能吸引更多人关注展架，还能增加消费者在展位停留的时间，提高宣传效果。

- 化妆品公司可以在展架上设置一个“猜成分赢小样”的小游戏，消费者猜对产品成分后可以获得试用装，这样既能宣传产品成分知识，又能吸引消费者参与。