一、深入了解品牌核心

1、品牌定位

明确目标受众：了解品牌所针对的具体人群，包括年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等，一个主打年轻时尚潮流的运动品牌，其目标受众可能是热爱运动、追求个性、年龄在20 - 35岁之间的群体，标识设计就可以围绕年轻人喜欢的动感、活力元素展开，采用明亮的色彩、富有动感的线条来吸引他们的注意，像耐克的对勾标识，简洁且充满力量感，很容易让年轻消费者产生共鸣。

确定市场定位：分析品牌在市场中的位置，是高端奢华型、大众亲民型还是小众特色型等，如果是高端奢侈品品牌，标识设计往往要体现出精致、优雅、独特的气质，使用高品质的材质（如金属质感的字体）、简洁大气的造型以及经典的色彩搭配（如金色、银色与黑色）来彰显品牌的高端定位，如香奈儿的双C标识，历经岁月仍散发着奢华高贵的气息。

2、品牌价值观

挖掘内涵：深入探究品牌所倡导的核心价值观，比如诚信、创新、环保、关爱等，以环保品牌为例，标识设计可以融入自然元素，如树叶、水滴、地球等图形，并且选择绿色系作为主色调，直观地传达出品牌对环境保护的重视和承诺，让消费者一眼就能识别出品牌的价值取向。

情感共鸣：考虑如何通过标识引发消费者的情感共鸣，一个主打家庭温馨氛围的品牌，可以在标识中运用一些代表家庭的元素，像手牵手的小人形象、温暖的灯光图案等，搭配柔和的色彩，唤起消费者心中对家庭的美好情感，从而让他们更容易记住并喜爱这个品牌。

二、独特的视觉元素运用

1、图形选择

原创性：避免使用过于常见、通用的图形，尽量创造具有独特性的图形符号，比如小米公司的标识，虽然乍一看是一个简单的“MI”字母组合，但它通过巧妙的变形，将字母进行了圆润化处理，使其看起来既简洁又富有现代感和科技感，而且很容易让人记住，与其他众多品牌形成了明显的区分。

关联性：如果可能的话，让图形与品牌名称或业务内容有直接或间接的关联，苹果公司的标识是一个被咬了一口的苹果图形，不仅与品牌名称“苹果”相呼应，而且这个简洁的图形也寓意着创新（如同亚当夏娃咬下智慧之果开启新纪元一样），很好地体现了苹果品牌一直以来追求创新的特点。

2、色彩搭配

色彩心理学：利用不同色彩所传达的情感和心理暗示来突出品牌特点，红色通常代表热情、活力、危险（在一些警示类品牌中使用）；蓝色常象征着专业、信任、冷静；绿色则给人以自然、健康、环保的感觉，星巴克的标识以绿色为主色调，搭配深棕色，绿色让人联想到自然、新鲜，而棕色则增添了一份沉稳和品质感，整体传达出星巴克注重咖啡原料品质以及营造舒适自然的消费环境的品牌特点。

色彩对比与协调：通过合理的色彩对比来吸引眼球，同时保持整体的协调性，比如可口可乐的标识，以红色为底色，白色文字，红色与白色形成鲜明的对比，非常醒目，而且红白两色的搭配又显得很协调，给人一种热情、欢快且易于识别的感觉，很好地契合了可口可乐作为饮料品牌想要传达的快乐、活力的形象。

3、字体设计

风格匹配：根据品牌风格选择合适的字体风格，对于古典、优雅的品牌，可能会选用衬线字体，这种字体笔画有粗细变化，端庄秀丽，如迪奥（Dior）品牌的标识字体，展现出品牌的高雅格调；而对于现代、简约、科技感强的品牌，无衬线字体更为合适，它的笔画粗细均匀，简洁利落，像谷歌（Google）的标识字体就体现了简洁、高效、现代的科技品牌形象。

个性化定制：对字体进行个性化的设计改造，使其成为品牌独一无二的标识元素，联邦快递（FedEx）的标识字体，其中的“E”和“x”进行了特殊的连接设计，形成了一个隐藏的箭头形状，不仅增加了字体的独特性，还巧妙地传达出品牌的快速、精准送达的服务特点。

三、简洁易记的原则

1、简化设计

去除冗余：在保证能够准确传达品牌核心信息的前提下，尽量简化标识的设计元素，避免出现过于复杂、繁琐的图形、色彩和文字组合，因为这样会让消费者难以理解和记忆，麦当劳的金色拱门标识，简单到只是一个黄色的M造型，但却极具辨识度，在全球范围内都被消费者熟知和认可，人们看到这个简单的标识就能立刻联想到麦当劳及其提供的美食服务。

聚焦核心：确定标识中最重要的核心元素，并将其突出放大，弱化其他次要元素，比如华为公司的标识，重点突出了“华为”这两个字以及花瓣形状的图案，通过简洁明了的设计，让消费者很容易记住品牌名称和其独特的视觉形象，同时也传达出华为作为科技公司的创新与活力。

2、可识别性

独特轮廓：使标识具有独特的外形轮廓，便于在众多品牌中脱颖而出，路易威登（LV）的标识，其独特的字母组合方式以及标志性的棋盘格图案，形成了一个非常容易识别的轮廓，即使在远距离或者在复杂的背景下，也能让消费者一眼看出这是路易威登的产品。

清晰呈现：确保标识在不同的应用场景（如印刷品、广告牌、网站、移动设备等）下都能清晰地呈现出来，这就要求标识的设计要避免使用过于细小、复杂的细节，保证在缩小尺寸后依然能够被准确识别，微信的绿色图标，无论是在手机上的小图标显示，还是在电脑端的界面上，都能够清晰可辨，方便用户快速找到和使用。

四、融入故事性

1、品牌起源故事

历史传承：如果品牌有悠久的历史或独特的创立背景，可以将相关元素融入到标识设计中，茅台集团的标识中包含了茅台酒瓶、五星等元素，这些元素不仅体现了茅台酒作为中国传统名酒的特色，还承载了茅台酒厂悠久的历史和文化传承，让消费者看到标识就能联想到茅台酒背后的深厚底蕴。

创始人故事：以创始人的形象、事迹或理念为灵感来源进行标识设计，比如肯德基的标识，是以创始人山德士上校的头像为原型设计的，这个慈祥的老人形象很容易让人记住，并且也传递出了肯德基品牌所蕴含的亲切、美味以及传承至今的烹饪理念。

2、品牌发展故事

里程碑事件：选取品牌发展历程中的重要里程碑事件或转折点，用图形、色彩等方式在标识中予以体现，联想集团在其发展过程中经历了多次战略转型和重要突破，其标识也在不断演变更新，新的标识中融入了一些代表科技、创新、全球化的元素，体现了联想从国内走向国际、从传统电脑制造商向多元化科技企业转型的发展故事，让消费者通过标识感受到品牌的不断进取和发展变化。

文化融合：如果品牌在发展过程中融合了不同的地域文化、企业文化等，也可以将这些文化元素巧妙地融入标识设计，阿里巴巴的标识中蕴含了中国传统文化中的太极元素，体现了阿里巴巴扎根于中国文化土壤，同时又具有开放包容、融合多元文化的发展理念，通过这样的标识设计讲述着品牌独特的发展故事。

广告公司标识设计要突出品牌特点，需要从深入了解品牌核心出发，运用独特的视觉元素、遵循简洁易记原则以及融入故事性等多方面入手，打造出具有辨识度、吸引力且能准确传达品牌价值的标识作品。