1、提问式：如“如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？[公司名称]为您揭秘！”这种方式能迅速抓住受众想要解决问题的心理。

2、利益驱动式：直接点明客户能从服务中获得的好处，提升品牌知名度 30%，[公司名称]专业广告策划助力企业腾飞”。

3、悬念式：“一场改变行业格局的广告战役即将打响，[公司名称]幕后操盘”，激发读者的探究欲。

（二）开头段落

开头需迅速抓住读者注意力，与目标受众建立联系，可从以下几个方面入手：

1、强调痛点：指出目标客户在业务中面临的普遍问题，在当今信息爆炸的时代，您的品牌是否正被淹没在海量信息之中，难以触及目标客户？”让客户产生共鸣，意识到有寻求解决方案的必要。

2、展示成果：简述公司过往取得的一些辉煌成就或成功案例，“[公司名称]已为超过 50 家企业打造卓越广告策略，助力其市场份额平均增长 40%。”用数据和事实说话，增强可信度。

3、引用热点：结合当下热门话题或行业趋势，如“随着短视频营销的强势崛起，您是否错过了这波流量红利？[公司名称]深谙其道，为您开启全新营销篇章。”

这是文案的核心部分，详细介绍公司的优势、服务内容、工作流程等，可分几个小板块阐述：

1、公司优势

专业团队：介绍团队成员的专业背景、丰富经验及所获荣誉，“我们的创意团队由资深广告人领衔，成员均来自国内外知名广告院校及 4A 公司，拥有平均 8 年以上从业经验，曾斩获[列举奖项名称]等多项大奖。”

独特理念：阐述公司秉持的与众不同的广告理念，“我们坚信‘创意源于生活，营销回归人性’，拒绝千篇一律的模板化广告，深入挖掘品牌背后的故事与情感纽带，让每一次传播都能触动消费者内心。”

资源整合能力：提及公司在媒体、合作伙伴等方面的资源优势，“与各大主流媒体平台建立长期战略合作伙伴关系，涵盖电视、网络视频、社交媒体等多渠道，确保广告投放精准高效，覆盖目标受众达数亿之众。”

2、

市场调研：说明如何深入了解市场动态、目标受众特征及竞争对手情况，“运用大数据分析、消费者深度访谈等多维度调研手段，精准画像目标客群，洞察其消费习惯、兴趣偏好，为广告策略制定提供坚实依据。”

创意策划：详细描述创意构思过程及呈现形式，“从独特的品牌定位出发，融合创新的表现手法，无论是震撼视觉的平面海报、引人入胜的视频脚本，还是极具互动性的线上活动方案，皆能为客户量身定制，让品牌在一众竞品中脱颖而出。”

媒介投放：介绍媒介选择标准及投放策略，“依据品牌目标与预算，综合考量媒体受众契合度、性价比等因素，精准匹配央视黄金时段、热门网络综艺植入、社交媒体 KOL 推广等多元媒介组合，实现广告效果最大化。”

效果评估：强调对广告投放后的效果跟踪与分析，“建立完善的监测体系，实时追踪广告曝光量、点击率、转化率等关键指标，定期为客户提供详尽的数据报告与优化建议，确保每一笔广告投入都物超所值。”

结尾要明确提出行动号召，促使潜在客户与公司取得联系或采取下一步行动，同时可以再次强调公司的独特卖点或优惠活动（如有），

1、“不要再让您的品牌默默无闻！立即联系[公司名称]，开启您的品牌腾飞之旅，现在咨询，还可享受专属优惠套餐，名额有限，先到先得！”

2、“携手[公司名称]，共铸品牌辉煌！拨打热线[电话号码]或访问官网[网址]，让我们的专业团队为您量身定制广告方案，助您赢在市场竞争起跑线！”

二、成功案例

（一）奥美广告公司 - 多芬“真美无惧” cAMpAIgn

1、背景

多芬作为全球知名的女性护理品牌，面临市场上众多竞品对女性消费者的过度美化及刻板印象塑造，品牌形象逐渐模糊且缺乏深度情感连接。

2、策划思路

奥美深入洞察女性在社会审美压力下的困境与真实诉求，决定发起一场以“真美无惧”为主题的全球性营销活动，旨在鼓励女性勇敢展现真实的自己，打破传统美丽标准束缚。

3、执行亮点

：制作了一系列感人至深的视频广告，邀请不同年龄、身材、肤色的女性讲述自己的美丽故事，展现她们在生活中自信、坚韧的一面，没有滤镜、没有过度修饰，真实而动人，例如其中一则广告中，一位年过六旬的老人对着镜头自豪地说：“我的皱纹是我的故事书，每一道都记录着我的人生经历，这就是我的美。”引发无数女性共鸣。

全媒体整合传播：线上线下同步发力，线上通过社交媒体平台广泛传播视频内容，利用话题标签#真美无惧#引发全球范围内用户的热烈讨论与参与，话题阅读量短时间内突破数亿；线下在各大城市繁华地段设置户外广告、举办主题展览，让消费者沉浸式感受活动理念。

产品联动：将“真美无惧”理念融入多芬全线产品包装设计，更新宣传物料，使消费者在日常购买使用产品过程中持续接收品牌传递的价值观。

4、成果

该活动极大地提升了多芬品牌的美誉度与忠诚度，品牌销量在全球范围内显著增长，据估算活动期间销售额同比增长约 30%，同时成功塑造了多芬关爱女性、倡导多元美的正面品牌形象，成为广告行业经典案例。

（二）华与华方法 - 厨邦酱油“晒足 180 天”广告策划

1、背景

厨邦酱油在调味品市场竞争激烈，虽有品质优势但品牌知名度与市场份额有待进一步提升，急需找到差异化卖点突出重围。

2、策划思路

华与华团队经过深入市场调研与产品分析，发现厨邦酱油传统酿造工艺中“晒足 180 天”这一环节是其独特卖点，决定围绕此核心进行广告创意，让消费者直观感受到产品的匠心品质。

3、执行亮点

简单直白的广告语：提炼出“晒足 180 天，厨邦酱油美味自然”这一极具冲击力与记忆点的广告语，通过重复播放、高频率曝光，迅速在消费者心中留下深刻印象，使消费者一听便知厨邦酱油的独特之处。

视觉锤打造：设计了以金色阳光洒满酱油晒缸的画面为主视觉元素，搭配醒目的红色品牌标识，形成强烈视觉冲击，无论在电视广告、户外广告牌还是终端陈列上，都能瞬间吸引消费者目光，强化品牌辨识度。

全方位渠道渗透：全面覆盖电视、报纸、杂志、公交地铁广告、社区电梯广告等多种传统媒体渠道，同时积极拓展电商直播带货、社交媒体种草等新兴渠道，确保广告信息触达各类消费群体。

4、成果

广告投放后，厨邦酱油市场份额逐步攀升，品牌知名度大幅提升，在部分地区甚至超越竞品成为消费者首选品牌，销售额连续多年保持两位数增长，成功借助广告策划实现了品牌与销量的双丰收，也为食品行业品牌营销树立了标杆。