1、专业知识与技能：

市场营销知识：深入理解市场分析、目标客户定位、产品或服务的市场定位等，能够准确把握市场动态和趋势，为策划提供依据。

广告学知识：熟悉广告的基本原理、策略、创意方法以及各种广告形式和媒体的特点，了解广告的制作流程和相关法律法规。

数据分析能力：能够收集、整理和分析市场数据、消费者数据、竞争对手数据等，运用数据分析工具和方法，如Excel、SPSS等，从数据中洞察市场机会和问题，为策划决策提供支持。

文案撰写能力：具备优秀的文字表达能力，能够撰写吸引人的广告文案、宣传标语、活动方案等，语言简洁明了、生动有趣，富有感染力和号召力。

创意构思能力：有丰富的想象力和创新思维，能够提出独特、新颖的创意和策划概念，使广告宣传活动在众多竞争对手中脱颖而出。

项目管理能力：负责策划项目的推进和执行，需要具备良好的组织协调能力、时间管理能力和团队合作精神，确保项目按时、按质、按量完成。

2、教育背景：

- 通常要求本科及以上学历，专业背景以市场营销、广告学、传播学、新闻学、工商管理等相关专业为主，但也有一些广告公司更注重个人的能力和经验，对于专业背景的要求可能会相对宽松。

3、工作经验：

- 一般需要有一定的广告、营销或相关行业的工作经验，熟悉广告公司的运作流程和业务模式，有成功的广告策划案例和项目经验者会更具竞争力，对于初级策划岗位，可能接受应届毕业生，但需要具备较强的学习能力和潜力。

4、综合素质：

沟通能力：与客户、团队成员、合作伙伴等进行有效的沟通是策划工作的重要环节，需要具备良好的口头和书面沟通能力，能够清晰地表达自己的想法和观点，倾听他人的意见和建议，协调各方资源，推动项目进展。

团队协作能力：广告策划往往需要与创意团队、设计团队、媒介团队等多个部门密切合作，需要具备良好的团队协作精神，能够与不同性格、不同专业背景的人合作，共同完成策划项目。

应变能力：广告行业变化快速，市场需求和客户要求也可能随时发生变化，策划人员需要具备较强的应变能力，能够及时调整策划方案，应对各种突发情况和挑战。

学习能力：广告行业的发展日新月异，新的技术、新的媒体、新的营销理念不断涌现，策划人员需要保持学习的热情和积极性，不断提升自己的专业知识和技能，适应行业的发展变化。

提升策划能力的方法

1、持续学习：

阅读专业书籍和文章：关注广告学、市场营销学、消费者行为学、心理学等领域的经典著作和前沿研究成果，不断更新自己的知识体系，订阅专业的广告杂志、网站和公众号，了解行业的最新动态和趋势。

参加培训课程和研讨会：报名参加线上或线下的广告策划培训课程、工作坊、研讨会等，系统学习广告策划的理论和方法，与行业内的专家和同行交流经验，拓宽视野。

学习优秀案例：收集和分析国内外优秀的广告策划案例，学习他们的创意思路、策略制定、执行过程和效果评估等方面的经验，可以通过案例分析，总结出适合自己的策划方法和技巧。

2、实践锻炼：

参与实际项目：积极参与公司的广告策划项目，从项目的前期调研、策划方案的制定到项目的执行和后期评估，全程跟进，亲身体验策划工作的各个环节，积累实践经验，在实践过程中，不断总结经验教训，提高自己的策划能力。

自己动手做策划：利用业余时间，选择一些自己感兴趣的产品或服务，进行模拟策划练习，按照真实的策划流程，从市场分析、目标设定、策略制定到创意表现等，完整地做一份策划方案，然后请专业人士或同学、朋友进行点评和建议，不断改进和完善自己的方案。

3、培养创意思维：

多观察生活：生活是创意的源泉，要保持对生活的敏锐观察力，关注身边的人和事，从生活中发现灵感和创意点，观察消费者的消费行为、生活习惯、兴趣爱好等，了解他们的需求和痛点，为策划提供创意素材。

拓展思维广度：尝试从不同的角度思考问题，打破常规的思维模式，可以运用逆向思维、发散思维、联想思维等方法，激发创意灵感，在进行产品定位时，不仅要考虑产品的功能和特点，还可以从情感、文化、社会价值等方面进行思考，寻找独特的定位角度。

进行创意训练：参加一些创意训练活动，如头脑风暴、创意工作坊等，通过与他人的互动和交流，激发自己的创意思维，也可以进行一些个人创意训练，如每天写一定数量的创意点子、进行创意绘画等，锻炼自己的创意能力。

4、提升数据分析能力：

学习数据分析工具：掌握常用的数据分析工具，如Excel、SPSS、Python等，学会使用这些工具进行数据的收集、整理、分析和可视化展示，通过数据分析工具，可以更深入地挖掘数据背后的信息，为策划决策提供科学依据。

建立数据分析思维：学会用数据说话，在策划过程中养成数据分析的习惯，在制定策划方案之前，先进行市场调研和数据分析，了解目标市场的需求、竞争态势、消费者行为等，根据数据分析结果制定针对性的策划策略，在策划方案执行过程中，也要持续跟踪和分析数据，及时调整策划方案，提高策划的效果。

5、加强沟通与团队协作：

提高沟通能力：积极参加沟通技巧培训课程，学习有效的沟通方法和技巧，如倾听技巧、表达技巧、反馈技巧等，在与客户沟通时，要准确理解客户的需求和期望，及时反馈策划进度和方案效果；在与团队成员沟通时，要清晰表达自己的想法和意见，尊重他人的建议和想法，共同推动项目的进展。

加强团队协作：积极参与团队活动，与团队成员建立良好的合作关系，在团队中，要学会分工合作，发挥自己的优势，同时也要关注团队成员的工作进展和需求，提供必要的帮助和支持，通过团队协作，可以提高策划项目的效率和质量，同时也可以从团队成员身上学到不同的知识和技能。

提升广告策划能力是一个持续的过程，需要不断学习新知识、积累实践经验、培养创意思维、提升数据分析能力并加强沟通与团队协作，通过这些综合努力，可以逐步成长为一名优秀的广告策划人员。