电子商务背景下的网络营销新趋势呈现出个性化营销、移动化营销、社交媒体营销等多个方面的特点，以下是对电子商务背景下的网络营销新趋势的分析：

1、个性化营销：随着数据分析和人工智能技术的发展，企业能够更深入地了解消费者的偏好和行为，从而提供更加个性化的产品和服务，电商平台通过分析用户的历史浏览和购买记录，推荐符合其兴趣的商品，这种精准推荐不仅提高了用户体验，也显著提升了转化率和客户忠诚度。

2、移动化营销：智能手机的普及使得移动端成为重要的营销渠道，企业需要优化其网站和应用程序，以适应移动设备的屏幕和操作方式，提供无缝的移动体验，直播电商作为一种新兴的营销模式，通过实时互动和现场展示商品，增强了用户的购物体验和参与感。

3、社交媒体营销：社交媒体平台不仅是人们交流和分享生活的地方，也是企业与消费者互动和建立品牌形象的重要场所，企业需要在社交媒体上建立积极的形象，并与用户进行实时的互动，以增强用户参与度和忠诚度。

4、虚拟和增强现实技术的应用：这些技术为消费者提供了沉浸式的购物体验，使他们能够在虚拟环境中试穿或试用产品，这有助于提高用户的购买决策效率和满意度。

5、全球市场拓展：随着全球化的推进，跨境电商市场蓬勃发展，为企业提供了拓展全球市场的机遇，企业需要加强国际物流网络建设，并优化跨境支付解决方案，以确保商品的快速准确送达和合法合规。

6、技术创新驱动：人工智能、大数据和云计算等前沿技术在电商领域的应用不断深化，提高了电商平台的运营效率和用户体验，这些技术不仅帮助企业更好地分析消费者需求，还提升了平台的服务质量和竞争力。

7、市场格局变化：尽管传统电商平台仍占据主导地位，但新兴电商平台如抖音、快手等通过创新的购物体验吸引了大量年轻消费者，成为行业增长的新动力。

电子商务背景下的网络营销新趋势体现了技术进步和消费者行为变化的深刻影响，企业需要紧跟这些趋势，不断创新和调整其营销策略，以保持竞争优势并满足不断变化的市场需求，企业应注重保护用户隐私和数据安全，以赢得消费者的信任和支持。